手机广告的互动促销模式
引言
传统广告费用高昂且效果不佳，如何降低广告成本并实现更好的产品营销推广成为企业关注的焦点。本文将介绍九天企信王短信平台互动式营销的案例，并探讨手机广告的互动促销模式在日本的运用情况。
九天企信王短信平台的互动营销案例
九天企信王短信平台通过手机短信与目标人群进行长期、持续的跟踪互动，建立可互动沟通的品牌生态系统。以九天企信王短信平台营销俱乐部为核心，该平台通过俱乐部进行品牌传播，并通过互动游戏促使用户参与，提高用户对产品的购买频率。企业在饮料瓶上印上促销信息，并提供奖品，利用九天企信王短信群发进行促销活动，与用户互动，让用户在富有趣味性与娱乐性的游戏中接受产品信息的教育。
日本手机广告的互动营销案例
在日本，企业利用手机媒体与目标用户进行营销互动的案例更为普遍。例如，在日本的便利商店中，饮料被并排摆放在狭窄的空间里，上面挂着事先设计好的卡片，上面写着通过手机上网进行申请就能下载一个游戏的信息。通过赠送小赠品和不同的宣传手段，销售量大幅增加。此外，罐装清凉饮料上贴的密封条，通过手机输入序列号后，可以增加礼品申请的Must Buy活动也受到广大消费者的欢迎。杂志中的广告中会有二维条形码，通过手机的条形码读取功能进行扫描，可以轻松进行资料搜集和礼品申请。这样，出现了根据申请总数和资料索取数量来设定广告登载费用的广告商，萌生了按效果付费的广告形式。
手机广告的互动促销模式
手机广告的互动促销模式是企业在手机媒体平台上通过设计符合目标人群兴趣、利益的一系列事件，让用户主动参与活动，并在持续互动的过程中传递产品信息、强化品牌认知、完成促销活动。其核心是建立一个围绕品牌的可持续进行互动沟通、运营监督、品牌宣传和销售促进的平台。用户通过主动搜索、互动沟通，建立购买意图；通过综合体验获得愉悦的心理感受和独特的精神体验。企业则可以调查用户需求、建立顾客联系、修正公司行为，并通过引导消费者建立品牌好感并激发购买行为。通过关注、关联、关心，双方建立起一种互动、互需、互求的关系。
互动促销方案的设计
手机广告的互动促销模式实现了企业与用户的持续沟通、深度营销，但方案的设计和运营方式对于取得好坏效果至关重要。策划者需要在总体营销目标的指导下，结合企业、产品和受众特征，充分发挥手机媒体的传播优势，设计具有创新性、互动性和整合性的互动促销方案。
结论
手机广告的互动促销模式通过精准、高效、互动的媒体传播特性，实现了企业与用户的持续沟通、深度营销，取得了提高销量、提升品牌的良好营销效果。在实践运营中，方案的设计和运营方式至关重要，需要充分发挥手机媒体的传播优势，设计具有创新性、互动性和整合性的互动促销方案。
