传统媒体与手机短信营销之间的差别

传统媒体与短信群发平台的比较分析

1. 支出量

传统报纸广告的成本高昂，版面面积有限，篇幅占比越大，成本越高。此外，报纸的租赁期限也限制了方案的更改和发布的暂停。相比之下，短信群发平台具有更低廉的成本。个人使用手机发送短信时，每条短信的资费在0.1元左右，而群发时会出现长时间等待的情况。而短信群发平台可以一次发送上百万条短信，每条短信的成本只需0.05-0.08元，价格更为优惠。对于发送量较大的客户，单条短信的成本甚至可以达到原本运营商短信资费的一半。以发送量为10万条的计算，投入只需5千至8千多元，成本低廉，覆盖范围广。

2. 浏览率

报纸的浏览率相对较低。举例来说，发行25万份的报纸，阅读人次为40万，整版浏览率约为20%（8万），半版约为5%，其他小版面和版花的浏览率不足2%，重复浏览率一般为0。而手机短信的浏览率更高。通过选择精华号段、收集实号段或预先录入目标人员手机号码，可以直接一对一发送短信，达到100%的到达率，并且直接进入手机收件箱，具有强制性收阅。因此，手机短信的浏览率可以达到100%，到达率和浏览率更高。

3. 黏性度

报纸的广告黏性度较低。报纸的广告版面容易被读者选择性略过，且看过后记忆度较差。相比之下，手机短信具有新颖的方式，方便储存，信息传递迅速且精准重复。短信的浏览率可以达到50%以上，记忆深刻，具有相当高的广告黏性。

4. 掌控性

报纸的发布需要进行多项手续申请，制作周期长，发布时间固定，内容修改难，发布区域窄，且内容受到限制，属于被动营销。而手机短信的发布则无需过多审批，发布时间、周期、数量、内容和区域可以任意调整和修改，管理方便。因此，手机短信营销属于主动性短信营销，具有较高的掌控力。

5. 时效性

报纸的设计制作和发布周期长，难以达到冲击性效果。而手机短信具有随时编辑、随时发送的特点，信息可以瞬间到达，具有较强的时效性。